第一阵营是以分众为代表的传媒集团；第二阵营是以WPP为代表的外资公司；第三阵营是以龙拓互动为代表的本土有实力的独立网络广告公司。在这三大阵营之外，则是一些小型的代理公司。

很多4A公司都把中国作为重点市场领域，因此加大了投入和关注度，他们更多地将会采取并购的方式，短平快地争夺互联网广告市场，比如近期WPP投资Hdt互动通，无非也是看中互动通iCast网络广告发布软件、iStreaming视频广告服务器、iFocus内容匹配广告发布软件和据称涵盖20多万家出版商网站的T2C广告网络等产品，WPP之前已经收购了国内在线广告公司安捷达。

从敏敏得到2007年国内十大互联网广告代理公司排名：
1：华扬联众 62000
2：好耶广告 55000
3：电通广告 38000
4：腾信广告 36000
5：世纪华美+奥美 30000
6：创世奇迹 24000
7：科思世通 22000
8：新意互动 21000
9：盛世长城+实力媒体 20000
10：龙拓 15000

上面的数字都是以万为单位，现在越来越多的客户重视网络广告，在广告中越来越多的运用到IT技术，网络广告品牌客户投放量越来越大，但是目前大部分的市场还是被少数几家媒体占有。


中国网络广告市场正经历从块状同质化市场向团状异质化市场的过渡。前三名和前十名的市场集中度虽然仍在继续上升，但是三名上升的幅度低于前十名的上升的幅度。同时各代表厂商在市场执行能力以及创新能力方面都有不同的表现。其中，该市场领先者为新浪、搜狐、百度；创新者为谷歌、腾讯；补缺者为TOM、中搜、MSN中国以及各类垂直门户、垂直搜索、各类以广告收入为主的WEB2.0网站等。