很多企业，公关和广告是合并在一起的。叫“公关广告部”或者“广告公关部”。

为什么要放到一起呢？因为在实际操作中，大家发现，公关很重要，但是公关需要武器，而什么武器最有效呢？就是广告。

所以，很多公司，都将与媒体打交道的工作叫给公关去负责。而公关也笑里藏刀，谁支持自己的公关工作，谁就可以获得大一些的广告“配额”。

所以，很多媒体里边，负责市场的市场人员与记者都是相互配合的。当有企业的负面报道的时候，市场人员都要评估一番。

正是基于此，所以有很多媒体虚夸自己的发行量，也没有人揭穿他们。因为这些发行量，本身只是一个参考而已。企业负责广告投放的人，都有自己的算盘。

在这种广告与公关挂钩的情况下，效果广告（按广告效果收费的广告），就不那么被重视。

很多时候，我们在思考我们的效果广告的时候，都有一个架设的前提，就是说。广告主之所以广告，就是想达到某个效果（主要是销售和市场方面的）。但是，从上边我们可以看到，其似乎，很多广告费，只是一个“封口费”而已。

当然，这种惯性，主要是集中在大企业、跨国企业身上。所以，我们会发现，GOOGLE AdWords、百度主题推广这些产品出来过后，使用的不少都是中小企业。

最近有传言，说海尔在百度上投放广告，目的就是想百度不要删除贴吧中自己的“公关帖”。如果真的是这样“海尔”其实已经将百度当成一个媒体看待了。