这两天净关注西藏那破事儿，分不出精力来骂互联网的老娘。但看在眼里，笑在肚子里。突然发现中国人就是中国人啊，做什么行当，都会蹦出些差不多的人来。我是做广告出身的，没进过国际4A，但也在本土4A漂过几年，更且混迹过两年的房地产策划圈子，因此深谙个人炒作、企业PR之黑幕。

在早期的中国广告策划行当里，有几个连圈外人都耳熟能详的名字，如叶茂中、王志纲、朱什么的来着。那个忽悠劲头啊，名动大江南北，走哪都是爷，广告主在他们面前跟孙子一样。什么中国第一策划人、中国十大策划人的头衔啊，就跟那老红军的勋章一样，挂满了全身。牛逼的一塌糊涂。

可惜好景不常在，好花不常开啊！九十年代末媒体开始商业化经营，先是王志纲在03年以后销声匿迹，然后是叶茂中开始收缩战线，其他的策划人更是做鸟兽散，大品牌的广告运作里已经基本见不到这些“中国第一策划人”的身影了，他们退而求其次，鼓捣起了各种各样的保健品、英语学习机、电视购物、展会策划等等打一枪换一个地儿的游击战。反正是啥样的广告坑人就做啥样的广告。

那时候，这些家伙一个个牛气冲天，这个写书，那个发表理论，指点中国企业的大好河山，参加他们的一个演讲会，还TMD要交几百块门票费。恩，比现在的互联网牛人们开座谈会要牛叉叉多啦！那时候我们帮江西的一个地产商找来王志纲当名誉顾问，每个月坐飞机过来给员工做个营销培训，NND，一天下来几万块，还得住五星级宾馆。结果是每次都听他吹他的南国奥林匹克花园的伟大策划。

MMD，那时候那些策划大师们拼命鼓吹什么复合地产、旅游地产、文化地产等等概念，MS不搞这个房子就卖不出去，就卖不到好价钱。MS今后地产就要这样发展了。

互联网明显也充满了这样的东西。无论哪个公司哪个网站都想要证明自己的东西是创新，是和其他网站不同的。这没有错。问题是，难道你们都认为互联网还有新兴的、不曾出现的细分市场吗？还要通过强调自己网站独特的概念、比百度、比QQ、比阿里，甚至比微软、比Google都更洞察互联网发展方向的真知灼见来体现自己的特色？

难道你们就不知道，即便你的产品真的是独一无二，你仍然要去从QQ、百度、阿里和Google甚至是Facebook等网站手里挖抢客户？难道你们不知道，无论你是不是2.0平台，是什么样的平台，除了专业聚焦的网站，其他的网站他们的目标群体实质上都是一个群体？

在彩电行业的发展历史上，近几年CRT、液晶、等离子、投影电视之间的更新换代颇为值得互联网人士参考。从技术层面讲，液晶和等离子都是CRT的替代品，但现在液晶已经完全占据了大部分市场，等离子却只剩下长虹在孤军奋战。什么原因呢？消费者为什么选择液晶而不是等离子？很简单，液晶的视觉更舒适，画面更清楚好看。

所以，你像消费者强调概念是没用的。真正需要强调的是，你这个网站比其他的网站有那些更有用更好玩的地方。

赵本山大爷早就告诉过我们消费者，别看广告，得看疗效。

其实还有一个很重要的问题。那就是，别试图改变用户的使用习惯和体验认知。

还是拿传统行业来说事儿。恩，写完这篇得去洗澡，我就说沐浴露这个产品吧！大家仔细想想沐浴露这个产品。我敢说这是日化产品里国产品牌唯一占有了大部分市场的行业。

为啥呢？很简单，因为国际品牌试图改变中国老百姓洗澡时的使用习惯和体验认知。几乎所有的国际品牌的沐浴露都没有什么泡沫。比如玉兰油的沐浴露。对于国人来说，洗澡时没有泡沫是很郁闷的一个事儿。我就相当喜欢全身都抹上泡沫，然后在浴缸里睡一觉。确实，三十块的玉兰油总应该比十几块的樱雪更好吧？可我就习惯了用泡泡多多的樱雪，买的玉兰油沐浴露用了一次就被我扔了。

说实话，Facebook类的社区绝对是直接挑战了80%以上的互联网用户的使用习惯和体验认知。因此，这类网站最好就是以学校为主推广平台，或者以资深网民为主要用户目标。假若希望把这类结构的网站当成综合平台来推广，不是不可以，坚持十年吧！

我不用去分析什么互联网未来发展趋势，我只需要关注中国网络用户的需求和对互联网的认知就可以了。

趋势就是女人的身材，只需要一个冬天的时间，很可能就已经完全走形了。

最后，这个标题纯粹是忽悠人的，我承认我就是最彻底的标题党。