第三章

     在继续之前，先声明一点，我这草民只熟悉国内互联网业内的一点点皮毛，因此本篇文章的所有例子都是国内企业，请专业人士不要拿全球的互联网发展史往我这上面套。一方面这是一介草民的口水话，专业人士不必较真；另一方面，很多朋友更想了解的是互联网在国内的发展。

      从严格意义上来讲，b2c这个名词应该是最早出现在互联网浪潮中的。还记得98年的时候有位朋友让我帮他做个网站，他的要求是让用户上网后可以直接看到他店里面销售的产品，而且网站要做成跟实际门店的样式差不多。在他的盛情之下，我没有任何拒绝的理由。一个月后，网站完工了，首页就是他门店的照片，甚至包括门前的一头石雕狮子都历历在目，点击门店的大门后有个开门的动画，进去后就是货架的样子，然后每点一个产品就有个放大的产品图片。朋友很开心，因为他终于跑在了时代的前沿——实施了“电子商务”。

      之所以刚开始出现的是b2c而不是b2b、c2c是因为所有企业商家首先想到的是怎么把公司的产品推销给消费者。在当时的环境下，这种模式确实给人一种焕然一新的感觉，也曾经令诸多企事业单位纷纷效仿。当然，在当时中国互联网络大环境中，有多少人会去自己的b2c网站上浏览，这个现实的问题却没有太多的商家深思熟虑过。从历史发展的角度来看，任何新事物的成功都必须以大量的实验品以及牺牲品为基础，在经过比较长一段时间的煎熬后，国内开始出现我们现在所熟悉的所谓的真正b2c平台，这类平台一个最显著的特点是象个农贸市场，什么产品都有。而且因为这类公司一般都是由一些互联网“老江湖”组建的，因此在站点功能和网站运营方面有一定的优势。商家企业只要花点钱在这种平台上租用一个虚拟商铺，即可拥有一个属于自己的电子商务站，然后借助大平台的人流量开展电子营销。此种模式刚推出来的时候，确实吸引了一大批企业客户，甚至连VC也趋之若鹜。

      b2c模式似乎一夜之间传遍了大街小巷，而专业建设b2c网站平台的公司也如雨后春笋般发展起来，其中以8848的知名度最高，8848最初只是连邦一个叫电子商务部的部门，成立个月后，8848拥有的产品总数增长了2倍，超过15000种。这个数字对现在的电子商务网站似乎微不足道，但在仍需不断解释什么叫“电子商务”的年代，8848让人叹为“庞然大物”。以“老榕”的名字驰骋互联网的王峻涛，将8848定义为：世界屋脊珠穆朗玛峰的高度。王峻涛也因此被称为“中国电子商务第一人”。

      8848确实曾经辉煌过，其当年的影响力绝不亚于现在的阿里巴巴。但成也萧何，败也萧何。几年前，盛极一时的老8848就是被幕后资本强行拉入分拆和兼并的资本游戏，被胜利冲昏头脑的大股东妄图运用资本力量主导企业发展，对他们来说，更重要的是上市圈钱。但因为牵扯的利益太多，诱惑太多，8848的发展最终陷入极度迷茫中，在资本疯狂追逐最大利益的时候，企业却错过了发展的最佳时机，并从此一步步走向衰微。6年来，8848经历了最辉煌的巅峰时期，同样也经历了无数是是非非。即使当时剩下的钱仍可使8848运营数十年，但是，商人们已经对8848的未来失去了耐心与信心，老8848最终难逃遭清算厄运。后来，所谓“王者归来”的新8848更是虚有其表，连核心业务也惹上纠纷，最后股东终于按捺不住……

      8848扬名全国的同时，陆续出现了一大批在特定行业具有一定知名度的b2c平台（这个模式有点类似今天的阿里巴巴和各种行业垂直门户），其中以卓越、叮当、当当为典型代表。但不管是8848还是其他同类型的b2c站点，当他们在轰轰烈烈的讨论着美好的将来的同时，他们遇到了一道无法逾越的鸿沟，也是我们现在经常挂在口上的互联网三大瓶颈：信用、支付、物流，这三个问题几乎成为了b2c网站的致命因素。就是到今天这种相对发达的时间段，这三个问题还是象压在b2c勇士头上的三座大山，令他们辗转反侧。

     B2c在中国还有一段很长的路要走……