前言：

经常看过我博客的人，都知道我的博客撰写的文章是有关搜索引擎营销的心得和体会，其实看标题也能看出来。但从某种意义上说，搜索引擎营销与网络营销的其他形式存在着密切的关系。

例如：搜索引擎营销与联盟营销看似两个独立运营的营销实体，但本质上却有着紧密的关系。搜索引擎为联盟营销创造二次甚至多次的营销机会；联盟营销通过搜索引擎传递着海量的营销信息；

因此，如果在我的博客里看到谈有关其他网络营销形式的文章时千万别奇怪；因为搜索不是个体化的搜索，他是个性化的搜索，他是集体化的搜索；

正文:

网络广告是以互联网作为媒介渠道实现企业营销目标的广告。
竞价广告和联盟广告是互联网上常见的网络广告类型。
今天就聊聊这两种广告类型，开始启动网络广告的初体验之旅！

什么是竞价广告？
竞价广告三要素：关键词，竞价平台和广告主。
竞价排名按照给企业带来的客户访问数量计费，是一种按效果付费的网络推广方式。
通过竞价广告，迅速提升企业销售额和品牌知名度。企业可以灵活控制网络推广的投入，获得最大投资回报。

什么是联盟广告？
联盟广告三要素: 广告主、网站主和联盟广告平台。
联盟广告是指广告主按照网络广告的实际效果（如访客数，引导数，销售额等）向网站主支付合理的广告费用，节约营销开支，提高营销质量。

竞价广告与联盟广告相同点：

1.网络广告
与传统四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）相比，竞价广告和联盟广告都是利用互联网作为第五大传播媒体，向终端用户传递商业信息的网络广告运作方式；

2.平台支持
竞价广告与联盟广告为了给广告主提供线上营销服务，都需要运作平台的支持，竞价广告与联盟广告分别有各自的平台提供营销支持；

3.效果营销
竞价广告与联盟广告都可以实现效果营销，并且竞价广告可以借助第三方搜索引擎营销工具的支持实现更强大的效果营销服务；

4.网络营销的解决方案
一个企业在进行网络营销的过程中，必然会运用一系列的网络营销工具，系统和方法论等；
竞价排名广告和联盟广告都是比较成熟的网络营销解决方案，为企业的线上营销提供强有力的支持。

竞价广告与联盟广告不同点：

1.媒体资源
竞价广告：拥有有自己的媒体资源（主动媒体资源：关键词）和通过Spider抓取的网上其他媒体资源；
联盟广告：多数联盟没有自身的媒体资源，联盟拥有的只是平台；

2.服务对象
竞价广告：关键词和企业主（广告主)
关键词是竞价广告生存的基础，没有关键词竞价广告就失去了自身价值。
企业主（广告主）是维持竞价广告发展的动力，没有广告主，竞价广告业务无法发展；
联盟广告：联盟网站和企业主（广告主）
联盟广告提供内容资源给联盟网站，联盟广告与联盟网站形成内容资源互补。
企业主（广告主）需要通过联盟广告传递品牌和产品信息给终端用户；

3.结算方式
竞价广告：以每次点击的价格CPC进行结算；
联盟广告：根据客户营销目的和业务模式的不同，提供多种结算方式供客户做选择：cpc,cpm，cpa,cpl,cps或者组合的结算方式；

4.广告形式
竞价广告：目前只提供文本形式的广告，并且每个搜索媒体的文本广告规则各不相同；
联盟广告：广告形式比较多样化，除文本广告外，还提供静（动）态图片广告，flash广告，视频广告等；

5.广告位置
竞价广告：根据搜索媒体的设计规则，广告按一定的顺序投放在搜索结果页面的左侧，右侧，左上左下等位置；
联盟广告：只要在不影响网页美观的情况下，可以灵活投放在联盟页面的任意位置；

6.佣金结构
竞价广告：不存在佣金结构的概念，仅根据点击付费，点多少，就支付关键词多少钱；
联盟广告：存在佣金结构的概念，根据广告投放中获取的用户数量或产品的销售额的level进行不同比例的提成；

7.违规处理
竞价广告：如果客户发现有关键词恶意点击现象，搜索引擎不可能去封杀关键词；
联盟广告：如果联盟网站有广告作弊行为，联盟平台可以直接封杀联盟网站；