看到大赢家这个词，首先我会想到在2000年上映的由苏有朋、林心如、麦嘉、黄百鸣,谢霆锋等港台明星联袂主演的喜剧电影《大赢家》。你呢？你会想到什么？刚写下这个题目，不自觉的登陆到搜索引擎，搜索“大赢家”一词。

通过查看搜索引擎的相关搜索，可以看到很多的结果，归纳如下：

--英文图书：《英语大赢家》-囊括7大场景，80个口语地点，320个最新流行美语全情景话题；
--爱情电影：刘亦菲和林志颖主演的电影《恋爱大赢家》；
--电脑软件：专业的彩票分析软件：3d大赢家，足彩大赢家，双色球大赢家，彩票大赢家等等。
--综艺节目: 安徽台每周五晚的王牌综艺节目-《超级大赢家》；CCTV-经济频道-快乐主妇—《超市大赢家》；
--财经网站：大赢家财富网-提供股票、基金、财经、期货等财经金融信息服务。
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看完大赢家的搜索结果后，我试图把搜索引擎营销和大赢家关联在一起搜，但看了半天，好像还没人撰写过搜索引擎营销，谁是大赢家类似的话题。那么今天我就把这两个item联系在一起。看看搜索引擎营销，究竟谁是大赢家？

搜索引擎营销，谁是大赢家？
一个搜索引擎营销项目可能会涉及的主体包括：
1)搜索引擎厂商；
2)搜索引擎营销服务商；
3)企业广告主；
4)用户；
5)网络媒体；

1.大赢家-搜索引擎厂商
根据艾瑞咨询的统计数据显示2003年中国搜索引擎市场规模为6.9亿元人民币，年增长率为147%。2004年中国搜索引擎市场规模达到12亿元人民币，年增长率为74%。三年后的2007年中国搜索引擎营销市场规模已经达到30.2亿人民币，相比2006年的14.5亿人民币年同比大幅增长107.8%。2008年中国搜索引擎营销市场规模预计达到52.6亿元，年同比增长将达到74.4%。可以看出，这些年来随着搜索引擎营销理念的出现，广告主已经逐渐接受，并且开始重视和积极参与搜索引擎营销实践。正是由于搜索引擎广告迅速的发展，使搜索引擎厂商的年营收大幅的增长，因此搜索引擎厂商借"搜索引擎"这种特殊的网络产品成为搜索引擎营销中的大赢家。

2.大赢家-搜索引擎营销服务商
搜索引擎是网络时代最引人注目的经济热点之一，也是目前最成熟的网络营销方式之一。随着搜索引擎营销市场规模的逐年递增，搜索引擎营销的价值被逐渐的认可，还未体验过搜索引擎营销的企业占有很大的比例，关键词成本的不断上升，恶意点击等现象和问题的出现，搜索引擎营销服务商作为搜索引擎厂商的追随者傲然入市了。搜索引擎营销服务商的定义是什么？搜索引擎营销服务包括什么？搜索引擎营销服务商都分哪些类别？赢在哪?搜索引擎营销服务商是帮助企业广告主提供搜索引擎营销服务的机构或个人。搜索引擎营销服务包括：关键词竞价排名服务和关键词自然排名优化服务。搜索引擎营销服务商分为三类：第一类：产品+服务（产品功能收费+媒介返点+服务费等）：自主研发关键词营销工具（功能包括：竞争对手投放分析，关键词研究，报价管理，关键词优化等）和提供媒介代理服务(包括：媒体采购，媒体计划，媒体策略，媒体投放，媒体优化等服务）。第二类：仅提供搜索引擎的媒介代理服务（媒介返点+服务费等），采用搜索引擎的竞价系统，但不具备自主研发的关键词营销工具；第三类：仅提供搜索引擎营销工具（产品功能收费）让企业广告主使用工具实现自主投放，管理，监控和优化等服务。

3.大赢家-企业广告主
企业广告主在选择广告营销产品时，考虑最多的问题就是广告营销产品的投资回报率和性价比。
根据艾瑞咨询推出的《2008年中国搜索引擎营销发展报告》研究显示，在北美等网络营销较为发达的地区，
搜索引擎营销被企业广告主视为投资回报率（英文缩写ROI）最高的网络营销方式，重点赢在：品牌传播、销售促进、流量提升等方面；广告主为支持搜索引擎营销项目的实现，也越来越多的将其他营销项目中的预算划拨到搜索引擎营销项目中来，以节省营销支出的同时更好地实现营销目标。

4.大赢家-用户
搜索引擎是个产品，是个基于互联网的应用型产品。既然是产品，就要有用户去使用。搜索引擎的用户是谁?搜索引擎的用户如何分类？用户通过搜索引擎营销可以"赢"得什么？简单地说，搜索引擎的用户是个人用户。搜索引擎的用户分为代表个体搜索心里、行为、习惯和目标为导向的个人用户（具有c2c,c2b的模式)和代表企业搜索心里、行为、习惯和目标为导向的个人用户（具有b2c,b2b的模式)。用户从搜索引擎直接获得的是信息：基于广告主的营销信息（竞价排名方式）和非广告主的媒体资讯信息（自然排名方式）。无论商业化的营销信息也好，非商业化的媒体资讯信息也好，都属于搜索引擎为用户提供的个性化信息服务，而这些信息的收集，分析，加工和整理可以给用户提供决策支持，例如：购买决策；也可以提供解决问题的方法与步骤，例如：从信息层面升华到知识和智慧层面。

5.大赢家-网络媒体
如果把搜索引擎上的搜索结果拆分成两类，一类是付费的竞价广告主媒体，另一类则是通过自然排名优化（搜索引擎营销的应用之一）的方式排位的网络媒体。我们现在谈的正是自然排位的网络媒体，这类媒体的特点是通过关键词自然排名优化技术在搜索引擎获得较高的排名，进而从搜索引擎带来巨大的页面流量，试想：一个网站有了流量就有了赢利的资本。（当然流量也有质量之分）。假设一个网站从搜索引擎带来的流量占据整体流量的50%以上，可以说，这个网站基本是靠搜索引擎维生的。倘若这些网络媒体与搜索引擎厂商进行广告合作，例如：百度的主题推广，谷歌的adsense等就如同用搜索引擎的流量赚搜索引擎的钱，当然有了流量不见得非要和搜索引擎厂商合作，也可以根据自定的一系列标准，自由选择与其他媒体渠道进行广告合作。因此，网络媒体也是搜索引擎营销的大赢家。

结论：现代的社会是个商业的社会,其特点是：你赢，我赢，大家赢。现代商业社会讲的是在竞争中合作,最后大家一起成长！因此一个企业要获得可持续的发展,必须懂得共存共赢。搜索引擎营销中直接或间接介入的主体都是大赢家，每个主体对于赢的内容，方法，策略和评估有着不同的定义和理解。搜索引擎一直在平衡各主体之间的关系，因为他比你，比我更了解共存共赢这个商业社会的特点。